Amerikan spor giyim firması New Balance'ın Halkla İlişkiler Bölümü Başkan Yardımcısı Matt LeBretton'un ABD'nin yeni başkanı Donald Trump'ı desteklemesi ortalığı karıştırdı. Wall Street Journal gazetecisi Sara Germano, LeBretton ile yaptığı bir görüşmede, başkan yardımcısının söylediği, "Obama yönetimi bize karşı sağır olmuş gibi davranıyordu. Ama seçilen Trump ile işlerin doğru yola gireceğini hissediyoruz" cümlelerini tweet olarak attı.
Bunun üzerine Amerikalılar New Balance marka spor ayakkabılarını yakmaya başladı. Trump karşıtları yaktıkları veya çöpe attıkları ayakkabıların fotoğraflarını sosyal medyada paylaştı. Neo Nazi destekçisi web sitesi The Daily Stormer ise New Balance'ı, "Beyazların resmi ayakkabı markası" ilan etti.
