Bir kişinin dış görünüşü, onun hakkındaki kararlarımızı etkileyebilir. Halo ve Horn etkisi bunun hatırlatıcısı olarak kullandığımız psikolojik bir terimdir.
‘Ne kadar güzel bir kadın, çok başarılı birine benziyor. ‘Ne kadar temiz yüzlü bir adam. İş yerinin vazgeçilmezi olmalı. Çok da iyi bir babadır’. ‘Daha önceki işinden kovulmuş, demek ki hiçbir işi yapamıyordu.’
Sonuçta çoğu zaman bir ilişkinin tüm seyrini etkileyen bu ilk izlenim olur. Yeni insanlarla tanıştığımızda ilk izlenimlerimiz hızla oluşur ve onlara karşı nasıl davrandığımızı etkiler. Bir kişiyi çekici olarak nitelendirdiğimizde, aynı kişinin ilginç veya komik olmak gibi diğer sosyal olarak arzu edilen özelliklere de sahip olduklarına inanabiliriz. Ancak insanları tek bir özelliğe göre sınıflandırma alışkanlığınız var ise, Halo veya Horn etkisi altında olabilirsiniz.
Güneş veya Ay çevresinde büyük bir halka veya ışık çemberi fark edenlerin gördüğü şey aslında 22 derece hale ( halo) olarak tanımlanmaktadır. Benzer bir durum bir metafor olarak kişiler için de kullanılır. Halo ve beraberinde Horn etkisi, bir kişi, ürün veya şirket güneş gibi parladığında da olur. O zaman onları net bir şekilde görmeyiz ve her türlü alakasız niteliği onlara ilişkilendiririz.
Görsel: Sproutsschools
Çevremizdeki dünya karmaşıktır. Mantık ve rasyonalite ile desteklenen kararlara varmak için gerekli tüm bilgileri toplamamız ise bu karmaşık dünyada oldukça çok zaman alır. Bu yüzden, hızlı kararlar almamız gerektiği zamanlarda bazı varsayımlarda bulunmayı tercih ederiz. İşte bu zamanlarda da bilişsel önyargılar yaparız.
Halo Ve Horn Etkisi Nedir?
Halo ve Horn etkisi bir kişide göze çarpan bazı özelliklere dayalı olarak yaptığımız yargı hatalarıdır. Bunun bir örneği, bir fotoğraftaki yakışıklı bir kişinin aynı zamanda genel olarak iyi bir insan olduğunun varsayılmasıdır. Horn etkisi ise; bireyin sahip olduğu bir tane olumsuz özellikten yola çıkarak, diğer özellikleri hakkında da olumsuz çıkarımlar yapmaktır.
“Halo” terimi hale anlamında da kullanılan dini bir kelimedir. Genelde azizler başlarında bir hale ile temsil edilmektedir.
Bilişsel önyargı açısından, hale, belirli dış özellikler nedeniyle insanlara veya şeylere yerleştirdiğimiz pozitif ışığı temsil eder. Görsel: sproutsschools
Halo etkisi ilk olarak 1907’de Amerikalı psikolog Frederick Wells tarafından tanımlandı ve daha sonra, uçuş komutanlarından subaylarını fiziksel görünüm, zeka ve liderlik gibi çeşitli farklı yönlerde değerlendirmelerini isteyen psikolog Edward Thorndike tarafından incelendi.
Sonuçları inceleyen Thorndike, fiziksel nitelikleri için yüksek puanlar alan memurların zeka ve liderlik becerileri açısından da yüksek puanlar aldığını buldu. Oysa bu hatalı bir korelasyondu. Komutanların belirli özellikleri diğerlerinden bağımsız olarak değerlendiremedikleri anlaşılıyordu.
Diyelim ki yakışıklı ve iyi giyimli bir erkek gördük ( ya da kadın). Bu durumda sadece bu özelliğe dayanarak bu kişinin yetenekli, zeki ve arkadaş canlısı gibi başka özelliklere de sahip olduğunu
varsayarız. Bu Halo etkisine bir örnektir.
Halo etkisi nedeniyle, bir kişinin olumlu olduğunu düşündüğümüz bir özelliğini not ederiz. Ve bu nedenle, diğer olumlu özellikleri o kişiyle ilişkilendiririz. Bunun sonucunda da olumsuz özelliklerini de gözden kaçırma eğiliminde oluruz.
Stereotipler, güzel görünüme sahip bir kişinin zeki olmadığını varsaymamıza neden olan ters halo etkisi yaratır.
Ters Halo etkisi de, algılanan olumlu bir özelliğin bir kişinin olumsuz değerlendirilmesine yol açmasıdır. Zengin insanların bu nedenle genellikle eğitimsiz ve kendini beğenmiş olduğunu düşünürüz. Ayrıca çekice insanları kibirli ve bencil olarak etiketleyebiliriz.
Günlük Yaşantımızda Halo Ve Horn Etkisi
Halo ve Horn etkisi günlük etkileşimlerimizde, arkadaşlıklarımızda ve ilişkilerimizde karşımıza sık çıkar. Bir yabancıya karşı nazik olma ya da umursamama kararımız bile bu etki ile şekillenir. Halo etkisi yalnızca diğer insanlara bakış şeklimizle sınırlı değildir. Ürünler ve markalar gibi şeyleri nasıl değerlendirdiğimizde de rol oynar.
Örneğin, belirli bir marka hakkında olumlu bir izleniminiz varsa, izleniminizin ürünün kalitesiyle hiçbir ilgisi olmasa bile, o markadan ürün satın alma olasılığınız daha yüksek olacaktır. Markalar bu eğilimi iyi analiz edip müşterileri avucunun içinde tutmaya çalışır. Bu nedenle marka elçileri olarak yüksek profilli, çekici ünlüleri seçerler. Oysa ki en kaliteli marka veya sizin için en iyi marka en popüler ve en çok reklamı yapılan marka olmayabilir.
Halo ve horn etkisi mahkeme salonlarında da karşımıza çıkar. 1957 yapımı 12 Angry Men isimli film, bir cinayet davası üzerinde müzakere ederken önyargılarını aşmak zorunda kalan jüri üyeleri
hakkındaydı.
Ne yazık ki, halo etkisinin açık bir örneği tıp alanındadır. Doktorlar bazen önce test yapmadan hastaları görünüşlerine göre yargılama tuzağına düşebilirler. Oysa sağlıklı görünen birinin sağlıklı olmama ihtimali de her zaman olasıdır.
Halo Ve Horn Etkisi Öğretmenleri de Etkiler
Araştırmalar, en çekici fiziksel niteliklere veya en çekici isimlere sahip öğrencilerin en yüksek notları aldığını göstermiştir. Öğretmenler deneyimli olsalar bile, yine de bu bilişsel tuzağa düşebilirler. Yani Halo etkisi aynı zamanda bazı öğretmenlerin neden daha iyi görünen öğrencilere daha yüksek notlar verdiğini de açıklamaktadır.
Halo etkisini yaratan bir dizi faktör olsa da, bir kişinin çekiciliği bilişsel önyargı üreten en yaygın özellikler arasındadır. Kilo, saç ve göz rengi gibi fiziksel özellikler çekicilik algılarına katkıda bulunacaktır.
Halo ve horn etkisini anlamak, bilişsel önyargılarımızı tanımamıza, yapısını bozmamıza ve üstesinden gelmemize yardımcı olur. İster başka bir kişiyi değerlendirmeye çalışıyor, ister hangi siyasi adaya oy vereceğinize karar veriyor veya hangi filmi izleyeceğinizi seçiyor olun, o kişi hakkındaki izlenimlerinizin diğer özelliklerine ilişkin değerlendirmelerinizi nasıl değiştirebileceğini düşünmelisiniz.
Halo etkisinin farkında olmak hayatımızdaki ön yargıları ortadan kaldırmasa da objektif karar verme becerilerimizi geliştirmemize kesinlikle yardımcı olacaktır.
