Tüketiciler, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırılarına destek veren büyük markalarla ilgili boykotlarını sürdürüyor. Boykotlar, Starbucks, McDonald's ve KFC gibi küresel şirketlerin satışlarında belirgin düşüşlere yol açarken, KFC Malezya’daki 108 şubesini kapatmak zorunda kaldı.
Bursa Uludağ Üniversitesi İnegöl İşletme Fakültesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Yüksel Okşak, bu boykotların küresel markaların mali yapılarını derinden etkilediğini belirtiyor. Starbucks’ın küresel mağaza satışları %7 oranında düşerken, McDonald's’ın küresel satışları da %1,5 azaldı. Okşak, tüketicilerin boykotlarla şirketlerin politikalarını ve mali durumlarını değiştirdiğini vurguluyor.
Tüketicilerin tercihleri, sadece büyük markaların cirolarını değil, aynı zamanda ulusal markaların gelişimine de katkı sağlıyor. Bu süreç, tüketicilerin "aktivist" kimliğini ortaya koyarken, şirketlerin gelecekteki stratejilerinde ciddi değişimlere yol açacağına işaret ediyor.
